阿里娛樂總裁范魯源:未來將推出短視頻、直播等“新賽道”

四川在線記者 吳夢琳

9月29日,阿里巴巴召開2020年度全球投資者大會。會上,阿里文娛總裁樊路遠透露,今年以來,旗下旗艦業務優酷的會員規模、獲客效率已實現雙提升,未將在穩健發展長視頻的基礎上發力短視頻、直播等“新賽道”。

阿里文娛亮相阿里巴巴全球投資者大會。

如今阿里文娛已擁有中國首家長視頻平臺優酷,最大的電影基礎設施提供者阿里影業,以及最大的現場娛樂服務綜合提供商大麥等娛樂行業的幾家“巨頭”。會上,范魯源透露的信息顯示,數字娛樂產業持續快速發展,在“跨界”融合方面找到了更多成功的模式。

線上娛樂發展迅速 跨界聯動電商、線下實體經濟等

據介紹,近兩年,優酷付費會員同比增速從46%提升至52%,實現了提速,而單個會員的內容成本大幅下降。規模效益雙提升帶動虧損同比收窄。范魯源將增長歸因于“好內容”、“基于阿里巴巴大數據的精細化運營”以及“與阿里巴巴數字經濟和第三方平臺的合作”。阿里數字經濟的生態效應進一步發揮了其價值。最新數據顯示,優酷會員對異地獲客的貢獻已超過第三方,大大節省了優酷的獲客成本。

《街舞3》與盒馬聯動推出聯名產品。

范魯源還透露了今年的熱門綜藝節目《這!這就是嘻哈3與阿里巴巴數字經濟聯動有關的情況。據報道,優酷的《嘻哈3》已經與至少10家阿里商家緊密合作比如支付寶的“嘻哈”市場、盒馬鮮生的嘻哈下午茶、餓了么的團隊套餐、阿里體育的嘻哈線下培訓等,都激發了用戶的活躍度,提升了用戶經驗。

“我們對娛樂內容的理解正在逐漸加深?!狈堵愤h說道。在堅定實施去年確定的物控戰略的基礎上,今年優酷繼續加強自控能力建設,提升內容供應鏈管理、產品評價選品、內容等平臺能力。宣傳,保證內容播出效果的穩定性。數據顯示,近三年來,優酷播出的S級劇集數量逐年增加。尤其是今年上半年,S級劇的播出量已經超過了2019年全年。

今夏爆款網劇《琉璃》。

在剛剛過去的夏天,優酷推出了熱播的仙俠劇《琉璃》和領銜“她的懸念”賽道的都市情感劇《白月光》。此前,優酷憑借《冰糖燉雪梨》和《嘆息橋》分別獲得了國劇熱度和口碑冠軍; 《愛我就別想太多》在單日播放量、平均單日播放量、會員轉化等方面有多個高峰。這一維度創下了自2017年以來優酷劇集的新紀錄。

作為優酷最具代表性的超級IP之一,《嘻哈3》開播首日創下單日會員轉化新紀錄。豆瓣評分再創新高,實現了衍生內容和衍生發展的廣度和深度。突破。據悉,優酷圍繞“嘻哈”IP打造了綜藝、紀錄片、電影、線下演出等一系列衍生內容,尤其是《師父!我要跳舞了》深受用戶喜愛自播出以來。

接下來優酷將推出《奮斗吧主播》《亞洲超星團》等綜藝節目,也令人充滿期待。

加大對新業務探索 著力布局短視頻和直播

在保持長期視頻業務穩定增長的同時,今年優酷重點加大對短視頻和直播業務的探索和布局,希望能夠滿足用戶日益增長的視頻消費需求。 6月6日,優酷客戶端全新改版,長短視頻開始有機融合。內容分發的效率、宣傳推廣的效果、用戶對短內容的消費都有顯著提升。

范魯源介紹,目前優酷短視頻和直播有三大賽道,分別是“快看”、“開箱”和“明星直播”:其中,“快看”提供三到五分鐘的短視頻。協助用戶做出電影和電視劇的觀看決定。 “開箱即用”為潮流高端產品從種植到采購提供閉環決策流程。以女性、母嬰、潮流玩具等品類為重點,打通淘寶、天貓、天貓國際、考拉的商品倉庫和供應鏈,以及電商。直播相輔相成。

即將推出的主播職場競技秀 《奮斗吧主播》。

優酷“明星直播”將明星、內容、消費三大要素重新結合,創新探索內容電商領域。 9月9日,近千萬用戶涌入優酷直播間觀看王菲的在線K歌。演藝明星的定制演出+專業主播的電商外送,讓節日既有趣又有賣點。

此外,范魯源還表示,雖然今年的疫情對電影業造成了很大的影響,但他對未來還是充滿信心的。今年以來,阿里影業投資的《1917》、《八百》、《時間盡頭等你》等影片的上映,為影院重啟注入了動力。阿里影業投資出品的《奪冠》、《我和我的家鄉》、《一點點回家》三部影片將在國慶期間登陸大銀幕,將繼續推動電影市場回暖.